Brand Asset: Pengertian, Jenis, dan Apa Pentingnya?

Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, membangun identitas yang kuat menjadi kebutuhan penting bagi sebuah merek. Salah satu cara untuk mencapai itu adalah melalui brand asset atau aset merek, yang dapat menjadi elemen pembeda dan pengingat bagi konsumen terhadap merek Anda.

Namun, apa sebenarnya yang dimaksud dengan brand asset? Mengapa elemen ini sangat penting, dan apa saja jenis-jenis brand asset yang perlu Anda perhatikan? Simak ulasan lengkapnya berikut ini!

Apa Itu Brand Asset?

Pernahkah Anda melihat sebuah logo dan langsung mengingat nama perusahaan di baliknya? Itulah salah satu contoh sederhana dari brand asset.

Dalam istilah yang lebih luas, brand asset adalah segala elemen yang menjadi identitas visual dan non-visual dari sebuah merek. Elemen-elemen ini memudahkan pelanggan untuk membedakan produk atau layanan dari merek tersebut dibandingkan dengan pesaing lainnya. Elemen ini bisa mencakup logo, skema warna, font, bahkan slogan.

Sebagai contoh, jika Anda melihat skema warna biru dan hijau dari Microsoft, kemungkinan besar Anda langsung menghubungkannya dengan merek teknologi global tersebut. Ini adalah salah satu kekuatan brand asset – mereka bertindak seperti sinyal yang konsisten dan dikenali oleh konsumen secara otomatis.

Jenis-Jenis Brand Asset

Brand asset tidak hanya terbatas pada logo atau skema warna. Ada berbagai jenis aset yang dapat membantu memperkuat identitas sebuah merek. Berikut beberapa contoh jenis brand asset yang umum digunakan:

1. Logo atau Maskot
   Logo adalah elemen visual yang sering kali menjadi “wajah” dari sebuah brand. Contoh paling ikonik adalah logo Nike dengan tanda centangnya atau maskot Mickey Mouse yang identik dengan Disney.
2. Typeface atau Typography
   Font tertentu sering kali dikaitkan dengan merek tertentu, seperti Times New Roman yang biasa digunakan dalam karya akademis atau font khusus yang dirancang untuk merek tertentu. Typography yang unik dapat memperkuat identitas merek.
3. Warna
   Skema warna adalah salah satu elemen visual paling kuat. Seperti warna biru dan kuning yang sering diasosiasikan dengan IKEA atau kombinasi merah dan putih yang melekat pada Coca-Cola.
4. Elemen Grafis Lainnya
   Selain logo dan warna, elemen visual lain seperti ikon, pola desain, atau elemen grafis spesifik juga bisa menjadi aset merek yang signifikan.
5. Gambar atau Video
   Gaya visual yang dipilih oleh sebuah merek, apakah itu berupa foto ilustratif atau video tertentu, juga termasuk sebagai brand asset. Jenis gambar yang digunakan dapat membantu membangun persepsi tertentu terhadap merek.
6. Tagline, Slogan, dan Jingle
   Selain elemen visual, brand asset juga bisa mencakup elemen audio seperti slogan atau jingle. Misalnya, siapa yang tidak kenal dengan slogan “Just Do It” dari Nike atau jingle khas McDonald’s “I’m Lovin’ It”?

Mengapa Brand Asset Penting?

Setiap perusahaan perlu memikirkan brand asset secara serius karena aset-aset ini memiliki peran penting dalam membangun brand loyalty dan brand identity. Konsumen cenderung lebih setia pada merek yang memiliki identitas kuat dan konsisten.

Lebih jauh lagi, brand asset juga membantu meningkatkan brand recognition atau pengenalan merek. Semakin konsisten dan kuat identitas merek, semakin besar kemungkinan konsumen untuk mengingat dan mengenali produk atau layanan Anda. Selain itu, brand asset juga bisa menjadi intangible asset, atau aset tak berwujud, yang memberikan nilai ekonomi bagi merek Anda di masa depan.

Menurut Flying Saucer Studio, aset merek yang kuat dapat meningkatkan brand trust dan menciptakan ikatan emosional dengan pelanggan. Ini adalah elemen yang membantu Anda untuk terus menonjol dan bersaing di pasar yang ramai.

Kesimpulan

Membangun brand asset yang kuat bukan hanya tentang estetika, tetapi juga tentang bagaimana menciptakan identitas yang bisa dikenali dan diingat oleh konsumen. Mulai dari logo, skema warna, hingga slogan, semua elemen ini harus dipikirkan dengan matang agar dapat membedakan merek Anda di tengah persaingan.

Ingatlah bahwa brand asset adalah investasi jangka panjang. Dengan merancang aset-aset yang tepat, Anda dapat membangun identitas merek yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga mampu menciptakan hubungan emosional dengan konsumen, yang pada akhirnya meningkatkan loyalitas dan kepercayaan terhadap merek Anda.

Jadi, apakah merek Anda sudah memiliki brand asset yang kuat? Jika belum, mungkin ini saatnya untuk mulai memikirkannya!